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2017远见高峰会-新媒体从免费到付费之路
2020-08-09 / P烛生活 / 882浏览量 /评论数 87

2017远见高峰会:新媒体从免费到付费之路现代人习惯于透过网路,免费取得海量资讯,但这样的观念正在突变。网红、社群、自媒体等现象,正掀起全新的媒体知识革命!2017第15届华人领袖远见高峰会专题论坛十「新媒体 从免费到付费之路」,由乐淘集团执行长郭至祯主持,邀请飞马旅联席董事长暨创始人杨振宇、新加坡报业控股副执行长陈康威、美的专业主义创始人李蕾等人,讨论新知识传播时代之下,崛起中的媒体型态。现任乐淘集团执行长的郭至祯是资深媒体人,担任过记者、广播节目主持人、电视台副总经理,他开场直指传统媒体的困境,想在网路环境成功收费,这条路很难走。儘管运用网路,能搜寻到无数免费资讯,但「多到不知道怎幺看、多到不知道什幺才是有价值」,反倒成为郭至祯眼中重要的切入点。郭至祯分享,媒体人若要持续保有优势,不能忽视以下四种能力。包含深度访谈、摄影纪实、广泛的社会人脉,以及资料新闻的思维力。找寻可行的商业模式,便有机会成为媒体转型的契机。 飞马旅联席董事长杨振宇,21世纪初创办远见中国传媒集团。2011年创立飞马旅集团,培育孵化出许多优秀企业,被誉为中国最成功的天使投资人之一。他观察,过去十几年传统媒体人产生焦虑,一种人至今还在焦虑;另一种则接受挑战,尝试改变。近年新媒体蓬勃发展有两个主因。第一是过去大量的垃圾讯息浪费了太多时间。第二,新媒体无远弗届的特性逐渐取代传统媒体,尤其是部分取代培训、学习功能,让人透过移动互联网,可以随时随地学习。他主张,内容依然重要,只是换个方式呈现。杨振宇投资的「一条」便是一例。一条的创办人曾是传统媒体总编辑,过去是锁定白领读者的生活风格类纸媒。新创立的一条,还是关注白领生活方式,但转变为每天发一条短视频。现在已经有2000多万名粉丝。关键是知道背后读者是谁、这群读者要什幺。
1999年加入新加坡行政服务的陈康威,曾任李光耀首席秘书暨特助,现任新加坡报业控股副执行长。他指出,目前新加坡报业集团订户中有四成是数位订户,然而只订数位、不订纸本的纯数位订户不到5%。他比喻,大陆的新媒体已看到利润,但新加坡还在山谷下,正在找上山的路。举例来说,年轻人愿意花7000元台币去买天团五月天的门票,却不愿花300元订报纸。他直言,新加坡市场小,网上付费、小额支付系统又落后于大陆,取得资讯太过容易,种种条件让媒体前景看来悲观。传统媒体遭遇瓶颈,但新媒体也未必然等于成功,近来,新加坡多家新媒体纷纷倒闭。陈康威解读,关键是心态。媒体不能只是抱怨,觉得都是读者不愿意付费的问题。而要去思考如何借重网络优点跟消费者互动,了解他们到底愿意为了什幺掏钱。
如何让读者愿意为知识付费?李蕾分享自身经验。她曾任陕西电视台、中央电视台节目主持人。2016年创办微信公众号「美的专业主义」,2017年推出知识付费产品「李蕾声优课」。身为一名从传统媒体成功转型至新媒体经营者,李蕾主张,媒体就是走在时代前端的产业,要不怕接受改变。「我家电视机13个月没打开,」她体认到传统媒体的「过气感」,这艘大船不再像过去那样华丽和无坚不摧,2016年决定从电视台辞职跑去创业,有了自己的公司、经营自媒体。一位朋友见她的声音很好听,鼓励她开声音课,她这才发现,原来教人讲话也能赚钱。刚开始在上海,一个月开一堂30人的小班。后来做起网路课程。至今学员累计六万人以上。李蕾大胆创业的心得是,找到自己的核心能力。她认为,知识是不值得付费,但是人会为知识产生的价值付费。而这个价值可能是一个问题的解决方案、情感价值,以及体验价值。网路时代下的媒体,从免费到付费,内容为王的道理依然不变,拥有影响力、把读者「圈」住,将带领媒体找到新出口。知识可以重新创造价值,「知识有价」已是一场正在发生的未来! (照片从左至右)美的专业主义创始人李蕾、新加坡报业控股副执行长陈康威、飞马旅联席董事长杨振宇、乐淘集团执行长郭至桢)
( CWNTP 华人世界时报 www.cwntp.net )

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